Точка сборки: ЕХРО-2017

С древности людям, разделенным языковыми барьерами, были свойственны стремление к демонстрации своих национальных достижений и дух всемирного соперничества. Эпоха технических революций и научного прогресса год от года усиливала международную конкуренцию за открытия, технические разработки, новации. Возникла потребность в месте, где мог бы происходить взаимовыгодный обмен мнениями и презентация самых последних достижений.    

    В этом смысле важную роль стали выполнять выставки, в ходе которых посетители могли видеть, как по-разному устроен мир. Среди многочисленных выставок мирового масштаба особое место занимают всемирные универсальные выставки ЕХРО, которые аккумулируют различные культуры всего мира в одном месте с целью осуществления процесса глобального взаимообмена. Любая страна участница получает возможность наиболее полно рассказать о своих достижениях, возможностях, и перспективах.

   Часто выставочную деятельность рассматривают как перспективную отрасль экономики, а саму выставку как уникальный маркетинговый механизм или удачную PR - кампанию. Но, всемирная выставка - это и своеобразный инструмент, который используют правительства многих стран мира, в том числе и Казахстан, для диалога с общественностью, показа достижений национального искусства, органически связанного с культурой всей страны.

   Всемирные выставки – уникальные по своему масштабу, новаторству и количеству посетителей события. На сегодняшний день Международное Бюро Выставок (МБВ) созданное для руководства и обеспечения заявок Конвенции относительно Международных выставок, подписанной 22 ноября 1928 году в г. Париж насчитывает 168 государств-участников, и все они хотят принять  ЕХРО у себя.

     Мало кто сразу вспомнит, что все началось 10 июня 2011 года, когда в штаб-квартире Международного бюро выставок Рапиль Жошыбаев передал генеральному секретарю МБВ Винсенту Лоссерталесу официальную заявку на участие от Республики Казахстан, подписанную премьер-министром страны.

     22 ноября 2012 года во время 152-й Генеральной ассамблеи бюро 103 из 161 государства тайным голосованием избрали Астану местом проведения EXPO-2017.  При этом столица Казахстана по числу голосов опередила бельгийский город Льеж. Практически Астану выбрал весь мир. Поэтому проведение ЕХРО - 2017 – это, одновременно и огромная ответственность Казахстана перед всем миром.

    Тема, предложенная Казахстаном для данного форума, - «Энергия будущего». Выбор тематики обусловлен, с одной стороны, той огромной ролью, которую энергетика играет в развитии всей современной цивилизации, в жизни каждого человека; с другой - теми ограничениями, с которыми сталкивается традиционная энергетическая модель, основанная на использовании ископаемых топливных ресурсов (угля, нефти, газа, урана).

    После избрания Астаны как место проведения EXPO-2017 перед нашей страной стояла большая задача – всего за пять лет провести большую подготовительную и организационную работу – построить Выставочный центр, возвести новые гостиницы, дороги, развить транспорт, обеспечить готовность к приему гостей. Масштаб этой задачи грандиозен.

    Более того, Казахстану как хозяину EXPO-2017 следует продемонстрировать свои намерения и возможности по переходу к энергетической модели будущего, основанной на зеленых технологиях и зеленом мировоззрении.

    Мало кто сразу обратит также внимание и на тот факт, что Казахстан является членом Международного бюро выставок с 1997 года и принимает участие в EXPO с 2005 года. По итогам EXPO-2008 в испанской Сарагосе, среди 104 стран-участниц, в категории «С» павильон нашей страны был удостоен бронзовой награды по критериям внешнего и внутреннего оформления. Во время своего визита на международную выставку «EXPO-2008, Сарагоса» Президент Республики Казахстан Нурсултан Назарбаев упомянул о необходимости проведения подобного мероприятия в г.Астане.

   Казахстан на Всемирной выставке «EXPO - 2015» в Милане Национальный павильон Республики Казахстан вошел в тройку лучших павильонов в номинации: «Лучшее раскрытие темы и контента». Содержательная часть Казахстанского павильона по мнению жюри смогла раскрыть тему выставки, а также ознакомить посетителей с агрокультурой, географией, традицией и особенностями продовольственного обеспечения, и национальной кухней. Тематика казахстанского павильона, размещенного в двухэтажном здании общей площадью более 3000 кв. м., звучала как «Казахстан – страна возможностей». Павильон нашей страны на протяжении всего периода выставки входил в число самых посещаемых и лидировал по результатам голосования организованным оргкомитетом выставки. Ежедневно его посещали порядка 5 000 человек, очередь гостей, желающих посетить павильон не иссякала до самого закрытия. К завершению выставки казахстанский павильон посетило более 1 миллиона посетителей.

  Недавно прошедшие «ЕХРО-2010» в Шанхае и «ЕХРО-2015» в Милане убедительным образом продемонстрировали, что индустриальная эпоха с опорой на промышленные технологии завершилась, и вместе с ней пройден соответствующий этап выставочного развития как эпохи грандиозных технологических показов, технологических выставок.

    В настоящее время международные отношения характеризуются связями государств в самых различных областях человеческой деятельности. В первую очередь это касается политических отношений на их основе каждая страна строит свою внешнюю политику, которая определяет основы сотрудничества с другими по разнообразным направлениям, в том числе и взаимоотношения в сфере культуры.

     Культура сама по себе как общечеловеческая ценность не признает границ. Взаимодействие, взаимообогащение различных культур происходит на самых разных уровнях, и государства не в силах остановить этот процесс.

    В современном мире наблюдается, многообразие форм и возрастание статуса различных средств коммуникации. Одним из таких средств коммуникации является выставка вообще и Всемирная выставка в частности. Каждая выставка - явление культурной жизни. Она в той или иной форме пропагандирует культурные традиции народов и способствует обогащению культур. По сути, выставки - это основной презентационный инструмент инновационно-культурной политики страны они концентрируют в едином пространстве реальные результаты научных, культурных и технологических разработок, позволяют увидеть актуальные тенденции, обеспечивают общение профессионального сообщества.

   В последние 10-20 лет ЕХРО трансформировались в эффективный инструмент поиска новых подходов к возникающим перед человечеством глобальным проблемам: разрыв между богатыми и бедными государствами (проблема «Север-Юг»), коммуникационный бум, рост мегаполисов, экологические катастрофы и т.п.

      За более, чем 160 летний период проведения международных выставок они, в основном, проходили в странах, считающихся экономическими гигантами – США, Франции, Германии, Японии, Бразилии, Канаде, Великобритании, Испании, Китае и других. Теперь в их число вошел и Казахстан. Этот новый успех еще раз подчеркивает, что Казахстан после председательствования в ОБСЕ в 2010 году вновь попал в эпицeнтр мeждунарoднoгo внимания.  

      Oднoзначнo мoжнo сказать, чтo Казахстан за период выставки с 10 июня по 10 сентября 2017 года сумeет в очередной раз раскрыть накoплeнный пoтeнциал, укрeпит свoи мeждунарoдныe пoзиции, пoвысит мeждунарoдный автoритeт, инвестиционную привлекательность и пoпулярнoсть в мирe.

    Таким образом, благодаря ЭКСПО в мире сформировалось совершенно новое понимание роли выставочного процесса как в национальном, так и в международном развитии. Всемирная выставка стала выдающимся международным культурным событием. С позиций сегодняшнего дня можно утверждать, что всемирная выставка - это площадка для диалога культур, поскольку и участники, и посетители выставки имеют возможность в полном объеме познакомиться с культурными ценностями, традициями различных обществ. И, как бы всемирные выставки ни трансформировались, они и теперь, в эпоху построения информационного общества в условиях обострения глобальных противоречий, продолжают оставаться уникальным явлением мировой культуры, играя роль катализаторов, процесса межкультурного диалога, который стал осуществляться на практическом уровне, дав импульс культурному сотрудничеству многих стран. В итоге всемирная универсальная выставка предоставляет прекрасную возможность и для развития межкультурных коммуникаций, и диалога культур.

Аян Турекулов