Музеи Казахстана присоединятся к международной инициативе TikTok в честь Дня музеев

TikTok запускает международную программу Comes Alive, открывающую пользователям доступ к культурному и образовательному контенту в режиме реального времени. Первым проектом в рамках этой программы станет инициатива Museums Come Alive, приуроченная к Международному дню музеев, который отмечается 18 мая. Важной частью глобальной кампании стали музеи Казахстана. В партнерстве с Национальным музеем Республики Казахстан и Almaty Museum of Arts на платформе будут проведены эксклюзивные экскурсии в прямом эфире, благодаря которым аудитория сможет познакомиться с культурным наследием страны.

Сегодня TikTok становится пространством, где классическое искусство переосмысляется через современный цифровой формат, а короткие видео и прямые эфиры помогают пользователям по-новому открывать для себя культуру, творчество и образовательный контент.

В преддверии Международного дня музеев, который отмечается 18 мая, TikTok совместно с музеями со всего мира, включая один из самых знаменитых музеев современного искусства Museum of Modern Art (MoMA) в Нью-Йорке, запускает новую глобальную инициативу Museums Come Alive. Проект призван познакомить аудиторию с искусством, историей и культурным наследием через популярный формат прямых эфиров. В рамках проекта музеи, креаторы и пользователи TikTok объединятся в едином цифровом пространстве, где культура становится более открытой, интерактивной и доступной для широкой аудитории. 

Музеи Казахстана оживают в TikTok

18 мая пользователи TikTok смогут присоединиться к специальным трансляциям, которые популярные креаторы проведут сразу из двух ведущих музеев Казахстана.

Первый и крупнейший музей современного искусства в Центральной Азии Almaty Museum of Arts (@almatymuseumofarts) проведет экскурсию в прямом эфире TikTok LIVE совместно с музыкантом Нуржаном (@nurzhan_cello).

В режиме реального времени пользователи платформы с 12:00 до 14:00 смогут познакомиться с архитектурой музея, а также увидеть ключевые выставочные пространства и работы современных художников мира и Казахстана. В рамках эфира зрителей познакомят с ретроспективной выставкой казахстанской художницы Алмагуль Менлибаевой «Я все понимаю», а также экспозицией из коллекции музея «Қонақтар»  («Гости»), которая обращается к культурной традиции гостеприимства и темам миграции в Центральной Азии. Кроме того, TikTok LIVE запустил специальный виртуальный подарок Artist, вдохновленный Almaty Museum of Arts, который позволит зрителям поддержать контент во время эфира.

Гаухар Сатпаева, директор по коммуникациям Almaty Museum of Arts: «Сегодня мы видим, как искусство выходит за пределы музейных стен и становится частью живого цифрового диалога. Коллаборация с TikTok LIVE - это ответ на глобальный тренд, когда искусство становится более открытым и демократичным. Современному зрителю недостаточно просто смотреть на экспонат, ему важен качественный сторителлинг и эффект сопричастности. Использование таких инструментов, как прямые эфиры, позволяет нам адаптировать сложный контекст для широкой аудитории, делая его доступным, но при этом сохраняя интеллектуальную ценность.

Сейчас в стране идет мощная волна интереса к локальному искусству. Тот факт, что Almaty Museum of Arts представлен в одной программе с MoMA, подтверждает, что казахстанская арт-сцена говорит с миром на одном языке. Мы транслируем наши культурные коды от ретроспективы Алмагуль Менлибаевой до размышлений о гостеприимстве в проекте «Қонақтар» через самые актуальные каналы связи. Это и есть современный подход, быть глобально узнаваемыми, сохраняя свою уникальную аутентичность».

                                            «Artist» («Художник») – виртуальный подарок, вдохновленный Almaty Museum of Arts.

Национальный музей Республики Казахстан (@nationalmuseumkz) при поддержке Министерства культуры и информации РК проведет онлайн-экскурсию в TikTok LIVE совместно с Жулдыз (@zhuldyz_rakhmet). Прямой эфир состоится на странице Жулдыз 18 мая с 20:00 до 22:00 и позволит зрителям познакомиться с уникальными экспонатами музея, отражающими богатую историю, культуру и природное наследие Казахстана. Во время эфира зрителям представят один из главных символов казахстанской археологии - Иссыкского Золотого человека, первого «Золотого человека», обнаруженного на территории Казахстана. Также в программе знакомство с такими значимыми экспонатами, как Тобольский мыслитель, костяной конек и другими артефактами, раскрывающими древнюю историю и культурное наследие страны. Отдельная часть экскурсии будет посвящена залу палеонтологии, где собраны останки доисторических животных, найденные учеными на территории Казахстана.  Онлайн-экскурсия пройдет в рамках масштабной программы «Пространство притяжения», приуроченной к акции «Ночь в музее – 2026» и Международному дню музеев.

Айнур Курмашева, пресс-секретарь Национального музея РК: «Сегодня особенно важно говорить об истории и культурном наследии на тех площадках, где присутствует современная аудитория. Коллаборация с TikTok LIVE позволяет представить музей как пространство диалога, знаний и культурной коммуникации. Современные цифровые платформы расширяют аудиторию музея и делают культурное наследие более открытым и доступным для представителей разных поколений. Мы стремимся широко популяризировать национальное наследие в современном медиапространстве и приблизить его к новой аудитории». 

Для удобства пользователей в приложении TikTok появится специальная страница Museums Come Alive, где можно будет найти анонсы эфиров, познакомиться с музеями-участниками и перейти к трансляциям.

«Мы видим растущий интерес сообщества TikTok к культурному и образовательному контенту. Инициатива Museums Come Alive помогает сделать музеи и искусство ближе к аудитории, используя удобный и понятный для цифрового поколения формат взаимодействия.  Благодаря LIVE-трансляциям пользователи смогут буквально оказаться внутри музея и по-новому взглянуть на искусство и историю.  Участие Казахстана в инициативе Museums Come Alive поможет представить культурное наследие страны международному сообществу TikTok и привлечь внимание к музеям и искусству Казахстана», – отмечает Дина Хамза, менеджер TikTok LIVE в Восточной Европе, Центральной Азии и на Кавказе.  

Посетите мировые музеи не выходя из дома

Помимо Казахстана, к инициативе Museums Come Alive присоединятся музеи из разных стран мира. TikTok LIVE проведет специальные трансляции совместно со знаменитыми культурными пространствами, включая Museum of Modern Art (MoMA) в Нью-Йорке, Pokémon Fossil Museum в Чикаго и Abdeen Palace Museum в Каире.

• 19 мая в 05:00 зрители смогут вместе с креатором @katebartlett и куратором MoMA отправиться на виртуальную экскурсию по одному из самых известных музеев современного искусства в мире и увидеть работы из его знаменитой коллекции. Трансляция будет доступна в аккаунтах @katebartlett, @museumofmodernart, @tiktok, @tiktoklive_us
• 19 мая в 17:00 креатор @ahmedgalalmoussa проведет эксклюзивную LIVE-экскурсию в аккаунте @tiktoklive_mena по дворцу Абдин, чтобы познакомить аудиторию TikTok с историей и культурой Египта.
• 21 мая в 04:15 желающие смогут подключиться через @tiktok и @tiktoklive_us на эксклюзивную LIVE-экскурсию по выставке Pokémon Fossil Museum в Field Museum за два дня до ее официального открытия в Чикаго. 

#MuseumTok в тренде

За последний год многие известные музеи мира начали активно использовать TikTok LIVE для взаимодействия с новой аудиторией, привлекая внимание пользователей к знаковым произведениям искусства. Так, The Metropolitan Museum of Art (Нью-Йорк) в марте провел серию прямых эфиров с участием кураторов выставок и креаторов платформы, сделав искусство и историю более доступными и понятными для широкой аудитории. Grand Egyptian Museum (Гиза) в ноябре транслировал в TikTok LIVE церемонию своего открытия, превратив масштабное культурное событие в международный цифровой проект. Совокупная аудитория двух LIVE-трансляций составила почти пять миллионов зрителей по всему миру, что демонстрирует потенциал TikTok LIVE в расширении доступа к культурным организациям и образовательному контенту для глобальной аудитории.

TikTok представит исследование TikTok's 2026 Museum Insights Report – обзор ключевых трендов и событий, вдохновлявших сообщество #MuseumTok в течение последнего года.

• Результаты исследования показали, что TikTok помогает даже нишевым музеям находить свою аудиторию. Среди самых популярных музеев на платформе – Disgusting Food Museum, Ice Cream Museum, Trap Music Museum и The Bone Museum.
• Поп-культура, юмор и сторителлинг становятся эффективными способами вовлечения общества в культурную повестку. В результате пользователи TikTok в США на 41% чаще интересуются изобразительным искусством и на 79% – современным искусством по сравнению с теми, кто не использует платформу.
• Эксперты в сфере искусства и кураторы экспозиций сами все чаще становятся авторами контента, привлекающими внимание аудитории платформы. 

О TikTok

TikTok – ведущая платформа для коротких видеороликов. Наша миссия – вдохновлять людей на творчество и приносить им радость.