Казахстанцы собирают детей в школу онлайн: спрос на учебные товары вырос в 2,5 раза на Ozon Казахстан
Астана, 19 августа 2026 г. — К началу нового учебного года аналитики Ozon Казахстан проанализировали продажи школьных принадлежностей. Оказалось, что этим летом родители стали активнее закупаться онлайн. В июле и августе спрос на товары для учёбы на маркетплейсе вырос в 2,5 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года*. Чаще всего родители покупали комплекты тетрадей, шариковые ручки и маркеры-текстовыделители. Всё популярнее становятся и готовые школьные наборы, которые позволяют сэкономить время на покупках. Высокая динамика наблюдается как в столице, так и в регионах: по росту спроса на товары для учёбы лидируют Алматы, Астана, Караганда, Усть-Каменогорск и Костанай. Однако, по прогнозам аналитиков, пик покупательского спроса придется на конец августа.
Готовые наборы тетрадей упрощают шоппинг
Без тетрадей нельзя представить ни один урок. Их продажи увеличились в 3 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Особой популярностью в категории пользуются наборы из нескольких штук в едином стиле — такие товары показали рост в 4 раза. Они позволяют закрыть значительную часть школьного списка одной покупкой, так как тетрадей в наборе обычно хватает на все основные предметы.
Письменные и чертежные принадлежности в топе продаж
Спрос на товары для письма в целом вырос в 2,5 раза год к году. Наибольшую динамику зафиксировали у маркеров-текстовыделителей, шариковых ручек и чернографитных карандашей — рост в 3 раза. Такой же рост продаж показали товары для черчения: ластики, линейки и точилки.
Стикеры и закладки набирают популярность
Школьная корзина расширяется за счёт дополнительных принадлежностей. Родители чаще покупают товары, которые помогают детям организовать учебные материалы: закладки для книг показали рост в 3 раза. Они помогают выделять страницы в учебниках и быстрее находить нужные параграфы.
Спрос на товары для творчества вырос почти в 2,5 раза
Казахстанцы не забывают и про принадлежности для уроков изобразительного искусства и труда. Спрос на товары для творчества вырос почти в 2,5 раза. По сравнению с прошлым годом акварельных красок и наборов детской цветной бумаги купили в 3 раза больше, а гуаши — в 2 раза, соответственно.
Новый рюкзак — на новый учебный год
Категория ранцев, рюкзаков и школьных сумок выросла в 2 раза год к году. При этом чаще всего покупатели выбирают классические рюкзаки — их продажи увеличились в 5 раз. Это один из самых быстрорастущих сегментов в школьном сезоне.
Главное: родители всё чаще закупаются онлайн, а пик спроса ещё впереди
В этом году казахстанцы активнее используют маркетплейсы для подготовки к школе, и это становится устойчивой привычкой. В регионах динамика такая же высокая, как и в столице. По росту покупательского спроса на товары для учёбы лидируют Алма-Ата, Астана, Караганда, Усть-Каменогорск и Костанай.
Чаще всего родители покупали товары из следующих категорий: наборы тетрадей, шариковые ручки, маркеры-текстовыделители, школьные рюкзаки и карандаши. Однако, по прогнозам аналитиков, пик покупательского спроса придётся лишь на конец августа. В прошлом году основной объём заказов также зафиксировали в этот период, а текущая динамика показывает, что спрос только продолжает расти.
Ozon — мультикатегорийный маркетплейс с развитой логистической сетью. Компания ведет бизнес в Казахстане, Армении, Беларуси, России, Кыргызстане, Узбекистане, Азербайджане, Грузии, Туркменистане, а также в Китае и Турции. На площадке представлено более 400 млн товарных наименований в более чем 20 категориях: от книг и одежды до продуктов питания и товаров для здоровья. 69,2 млн активных покупателей уже получают заказы с помощью развитой логистической инфраструктуры Ozon, которая также позволяет более 750 тысячам предпринимателей продавать свои товары в России и странах СНГ.
*Маркетплейс Ozon Казахстан анализировал продажи товаров в штучном выражении в период с 1 июля по 11 августа 2026 года и сравнивал с аналогичным периодом прошлого года.
